空调业新一轮市场危局悄然来袭

摘要: 新的市场危局正在一步步逼进空调产业,只是令很多空调厂商没有想到的是,主角不是大厂家。

12-10 19:57 首页 家电圈


新的市场危局正在一步步逼进空调产业,只是令很多空调厂商没有想到的是:这一轮的市场淘汰洗牌,是以政府职能部门的产品质量抽检这种行政监管方式开启,而且早早于2018冷年就打响了。显然这让不少中小空调厂家措手不及。

 

市场监管步步惊心

进入10月后,广东、江苏两地的市场监管部门相继发布当地空调产品的质量抽查报告。结果显示,一大批趁着“好年景、好天气”参与空调市场争夺的行业新军、甚至是投机者们,纷纷进入空调产品质量的黑名单,为接下来的市场拓展和大干一场“蒙上了阴影”。

 

广东省工商行政管理局通报:2017年度空调商品质量抽查检验结果,商标为Pascmio、登牌、美博、金三洋4个品牌的6款空调质量不合格,涉及主要问题为:电源连接和外部软线、接地措施、制冷量、制冷消耗功率等项目不合格。可以说,这都是空调产品最基础的质量性能,属于最低的进入门槛。

 

江苏省质监局最新公布空调产品质量抽查结果显示:抽查产品39批次,合格36批次,总体状况较好。但3批次不合格产品来自电商平台,涉及上海申花空调、滁洲金扬子空调、深圳金三洋空调。不合格项目普遍为制冷量、制冷消耗功率、能效比、热泵制热消耗功率等问题,同样是空调产品不应该犯的错误。

 

透过上述两组名单可以看到,金三洋在两省出现产品质量不合格的情况,充分表明这家企业在产品质量管控上的问题很严重,或许根本没有质量意识;与此同时,Pascmio空调,近年来一直因为存在假冒Panasonic松下商标,被消费者投诉、被工商部门查处的情况,却是屡禁不止,令人想不通问题到底出在哪里。

 

申华作为上海家电的一张老品牌,近年来因为市场低迷,导致产品质量疏于管理,市场日渐下滑。如果不是这次因为质量不合格被点名,很多消费者都已经遗忘这个品牌的空调;金扬子空调作为与同城滁州的扬子空调品牌相似,甚至涉嫌对后者“傍品牌”的企业,其产品质量出现问题,并不令人意外。毕竟,本质上就是希望借助扬子的一点点影响力,在市场上抢到一点蛋糕。

 

可以说,在上述多个不同品牌的空调产品质量不合格背后,则是一个共同性的问题,那就是大家普遍缺乏质量意识。很多空调品牌根本并没有自己的生产工厂,而是直接在外寻找一些手工小作坊进行组装拼装,缺乏产品整机性能检测,以及出厂检验。就是追求产品生产制造成本的最低化,由此带来的市场经营利润空间最大化。

 

政策洗牌层层加码

当前,工商、质检查处不合格空调产品、并要求涉事空调企业整改、下架相关产品,这只是第一步。对于相关山寨和投机企业来说,就是典型“隔靴瘙痒”,根本不达治标以治本的作用。原因就在于“处罚力度太轻、违法成本太低”。

 

其实,从今年初国家的“品质革命”开始,对于家电等消费品很早就明确了监管、处罚多管齐下的方向。接下来随着质量不合格黑名单,以及巨额惩罚赔偿机制的逐步建立和完善,政府对于家电等家庭消费品从被动监管向主动出击迈进,这将会推高整个行业的进入门槛。

 

最近两年来,空调市场销售的火爆,不只是带给格力、美的、海尔、奥克斯、志高等大企业,经营业绩的节节攀升。更引发了大量的山寨、投机者进入空调行业“浑水摸鱼”。这些品牌在过去两年,凭借低价、高利润在农村市场上,借助一些大品牌的产品结构转型、阶段性缺货,抢到了一定的市场份额。这并不健康,更不利于空调业整体发展。

 

不可否认,近年来空调行业的不少投机者们,确实赚到了钱,也活的很滋润。但是在国家政策严管,市场门槛提升,以及消费需求升级等多层力量的推动下,空调行业的局面显然不利于投机者、山寨者生存。毕竟,连产品质量都无法保证的空调企业,又拿什么保证对商家的经营利润,对用户的售后服务承诺?

 

当前空调市场的经营危机,已经出现。首当其冲的,就是上述一大批的小微空调企业和山寨、傍名牌、投机者们。他们往往是最经不住政策的调整和市场的公开公平竞争。接下来,留给这些投机者的生存空间,不会多于12-18个月。


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