重振旗鼓 徐留平扛起红旗品牌复兴的旗帜

摘要: 徐留平扛起红旗品牌复兴的旗帜,引领红旗快速发展。

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 汽车评价:  9月21日晚,“新红旗 新梦想 新H7”荣耀上市发布会在北京凤凰媒体中心隆重举行,全国近400位媒体闻讯而至。吸引他们到来的,除了荣耀登场的新红旗H7,还有首次公开亮相红旗品牌活动的一汽集团新任董事长徐留平。在发布会上,徐留平表示,一汽集团总部将直接运营红旗品牌,并将把红旗品牌真正打造成中国第一豪华品牌。在徐留平的主导下,近来红旗品牌展现出强劲的势头,真正驶入发展快车道。



从徐留平履新中国一汽董事长到公开亮相新红旗H7发布会,在这短短的49天的时间里,红旗一直动作频频,使众人目光不断聚焦在这个牵动无数国人的品牌上。事实上,徐留平已然扛起红旗品牌复兴的旗帜,引领红旗快速发展。


重振一汽雄风 红旗发展获得重大机遇



作为倍受国人关注和期待的中国品牌,自独立以来,积极酝酿品牌的革新和突破,并取得了初步的成果,使红旗品牌以崭新的姿态呈现在世人面前。而徐留平董事长的到来及其对一汽自主品牌战略的调整,则让红旗品牌再获重大发展机遇。



8月2日履新首日,徐留平在发言中首先表态,从国家、社会层面讲,一汽必须承载起“汽车强国梦”的重大责任,“要直面问题,直击痛点,大胆改革,快速行动,要振奋精神,聚精会神,横下一条心,背水一战,迅速在自主品牌上有建树。”对将来的工作,他提到的第一条就是全力以赴打造自主品牌,迅速提高自主创新能力。


在一汽自主板块中,红旗品牌的重要性毋庸置疑。徐留平董事长在多种场合表达自己对红旗品牌的期望。在一场高峰论坛上,徐留平更是提出“要让红旗成为中国第一和唯一的豪华品牌”。有关红旗品牌的调整很快提上他的日程。


8月21日,徐留平在一汽-大众第1500万辆整车下线仪式上选择第一次公开亮相并发表演讲,他说,“这场伟大的改革和行动已经开始,并将加速”。“一汽将加快自主品牌的发展步伐,重整第一汽车、第一品牌的雄风”。


调整全面铺开 红旗振兴再提速



随着徐留平董事长“举全集团之力,多维度支持和打造红旗品牌”的承诺立刻提上日程,集团对红旗在人才调配,渠道,服务、品牌运营等各个领域的调整全面铺开,最终演变成一场席卷集团上下的变革。



8月23日,一场红旗产品质量誓师大会在一汽举行,大会明确提出红旗的质量标准应该是世界顶级豪华车的标准。这成为红旗在产品质量上向世界顶级豪华车看齐的一次郑重宣言,开启了红旗品牌强者归来的步伐。


与此同时,在徐留平的主导下,一汽发动内部员工集思广益,为红旗发展建言献策,开展了“我心中的红旗”的大讨论和“我为红旗复兴献一计”活动。短短两周内,有2万多人参与了此次讨论,3万余人参与了网络调查,5万余人为红旗品牌发展建言献策。一汽员工对红旗品牌发展的热心更加激发了红旗团队的信心。徐留平董事长为红旗品牌注入的动力和带来的改变远超人们想象。



在服务和人才调配等方面,红旗品牌的调整更是以雷霆之势,让人应接不暇。就在发布会前夕,一场全国范围的服务升级活动“爱车焕新节”在红旗服务网络全面展开。活动以新颖的形式为红旗车主带来全新体验,在业界独树一帜,立刻成为红旗服务创新的成功实践,大大提升了红旗车主对红旗品牌和红旗服务的忠诚度。同时,红旗还于9月16日推出了红旗终身免费保修服务,希望通过以高质量的服务为用户带来无忧汽车生活。


为了进一步为红旗发展注入动力,一汽集团决定,总部运营红旗品牌的全价值链过程,并管控其它品牌及事业板块。这样做的好处在于,调集精英领导团队,系统性提振红旗业务。9月18日,一汽集团宣布组织架构大调整,由总部将直接运营红旗品牌。同时,一汽集团战略管理部、集团品牌公关部等部门也随之进行调整,红旗在生产、研发、质保等各个方面获得最大的支持和最直接的决策管理,体系能力得到进一步加强,最优势的资源开始向红旗倾斜。如此大规模的组织机构调整,正是为了让红旗适应新业态、新的竞争形势,充分体现出一汽集团对红旗的重视和振兴红旗品牌的决心。此举在贯彻新的发展战略和思路的同时,极大地提高了红旗的运营效率,调动了红旗内部员工的积极性。



在振兴品牌的同时,在徐留平的主导下,红旗还在企业社会责任方面迈出了开创性的一步。在上市活动现场,“红旗扶贫梦想基金”正式启动。徐留平表示,希望用企业和品牌的力量,通过持续的投入帮助每个人,尤其是最需要帮助的贫困者实现梦想。可以预见,随着品牌的复兴,红旗也将成为企业践行社会责任的典范,真正为国人圆梦,推助社会的持续发展。



“新红旗 新梦想”,这个梦想不仅仅是一汽人的梦想,更是国人的梦想。发布会上,徐留平充满激情的声音震撼全场,“这仅仅是开始,年底以前,我们将发布红旗品牌的发展战略。今天上市的红旗新H7无疑是红旗新战略的前奏和哨号”。这意味着,在徐留平的带领下,红旗还将有更大的举措和动作,让我们拭目以待。



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